一天关一家店，金价疯涨的最大受害者为什么是金店？
文 | 读懂财经，作者 | 杨扬，修改 | 夏益军
上半年，金价一路疯涨，屡创新高。但组织们反常镇定。
花旗、美银以及大摩等国际组织，纷繁调低了“金店一哥”周大福。最狠的大摩，给周大福的股价打了75折。
现实证明，组织们这次算是先知先觉。前不久，周大福发布的最新财报显现，零售额同比削减20%。不仅如此，上半年，周大福在内地商场净关180家店，适当每天封闭一家门店。
金价疯涨，金店关门，这是哪门子道理？本文持有以下观念：
1、金条分流了黄金首饰需求。金价持续上涨，金店里黄金首饰的消费需求开端向银行里出资特点更浓、性价比更高的金条、金币分流。二季度，金币和金条消费量同比增加 71.8%、黄金首饰消费量下滑51.8%。
2、为曩昔的急进扩张买单。金店短少上下流溢价才能，赚的是辛苦的加工费，从门店拓张要赢利，成为了金店必定的挑选。但现在黄金首饰需求腰斩，赢利菲薄的金条只能割店求生。
3、金店的命运不在自己手里。持续的“单向涨跌”，都会削减商场对黄金的消费愿望。对金店来说，舒适区是金价在区间动摇。但金价动摇不是金店能决议的，首要受美联储、国际环境等要素的影响。
金价疯涨，金店关门
本年频次最高的热搜，可不是明星的吃瓜新闻，而是屡次出现的“金价再创新高”。
依据上海黄金交易所的数据，Au99.99黄金的价格现已从年头的480元/克的开盘价动摇上涨至2024年7月末555元/克的收盘价。期间，最高价一度到达了582元/克。
都说黄金相似房子，一贯买涨不买跌。卖黄金的金店，日子应该过得很好吧？
现实恰恰相反，前不久，周大福发布的最新财报显现，公司零售额同比削减20%。不仅如此，上半年，周大福在内地商场净总共关了180家店，适当每天封闭一家门店。
周大福不是个例，其他金店日子也不好过。六福集团最新财报数据显现，2025财年第一季度，共净削减99间店肆，全体零售收入同比跌落23%。
金价疯涨，金店却要关门，是因为和其他消费品比较，黄金最大的特征在于：购买黄金既是一种消费行为，也是一种出资行为。
金店的黄金首饰作为一种消费品，最理想的环境是，金价一向在区间动摇，提价时给了顾客增值预期，略微跌一下，又能为黄金翻开销路。
但持续的“单向涨跌”，都会削减顾客对黄金的消费愿望。一向跌回拉低顾客的预期，一向涨又会弱化顾客购买力。
眼下的状况是，金价从2020年到现在就根本没跌过，这时候高位入局买首饰就显得没那么必要了。金店里黄金首饰的消费需求也开端向银行里出资特点更浓且更有性价比的金条、金币分流。
上半年，更代表消费需求的黄金首饰同比下降 26.7%，更代表出资需求的金条、金币的销量增加46%。单看二季度，这种消费需求向出资需求搬运的趋势更显着：金币和金条消费量同比增加 71.8%、黄金首饰消费量下滑51.8%。
银行的金条金币抢了金店的黄金首饰需求，本就让金店很难过，曩昔的扩张战略，又让金店的境况落井下石。
为曩昔的急进扩张买单
2018年，国内金店忽然敞开了密布扩张。
周大福首先提出“新乡镇方案”，企图凭仗三线及以下的下沉商场，完结7000家门店的方针；一年后，再次提速的周大福推出“省代”方针，直接将区域开店权力下放给省经销商。
在那个时点挑选密布扩张，虽然有县城黄金首饰需求增加，金价跌落金店急于脱手等等要素的推进。但本质上，是因为金店短少上下流溢价才能，从门店拓张要赢利，成为了金店必定的挑选。
展开说一下，虽然金银首饰也顶着奢侈品的光环，但它和奢侈品做的压根不是一个生意。
德勤发布的2023年奢侈品公司陈述里，周大福凭仗销售额的抢先，力压爱马仕和劳力士，登上全球奢侈品第七。
虽然排名靠前，但周大福奢侈品特点却严重不足，直白点说便是钱赚少了：在德勤的榜单中，前十净利率均值为17.5%，而周大福的净利率只要6%。
这是因为和其他奢侈品靠品牌溢价不同，周大福首要靠的仍是黄金的价值。这也成了金大福的紧箍咒。
黄金主打揭露通明，每家金店都会在夺目方位标示“今日金价”，赚了你多少钱写的明明白白。一起，因为黄金的钱银与金融特点，其商场流转遭到紧密的管控，原材料只能找交易所进货，也玩不了消费品常用的规划倒逼原材料本钱的套路。
价格通明+上游强势，决议了金店看上去巨大上，其实赚的便是一笔加工费。绝大部分金店加工费的上限，便是根底金价的20%。
“赚加工费”的生意决议了金店对上下流都没溢价，仅有的出路便是扩展规划，用门店进步周转速度，这样能让它更简单的赚金价动摇的收益：经过低点补库存，高点使用门店密度精准、快速去库存，最大化金价动摇的赢利。
这套办法也见效了，2020年3月底，周大福共囤积了425亿港元存货，之后美国超预期降息150基点，全球资金争相把黄金作为自己的避风港。靠着扩张的门店，周大福把囤积的黄金快速套现，当年净赢利同比暴升108%。
但命运的奉送早就在私自写好了价格。当黄金首饰消费量二季度同比腰斩，需求大减，意味着赢利微博的金店再也撑不住了，只能每天割店求生。
虽然曩昔的扩张，加重了今日的闭店速度。但客观看，金店扩张既带来了用户增加，又扩大了金价动摇的收益，不能说错。怪只能怪，金店的命，自己说了不算。
金店的命运由不得自己
上文现已说到，持续的“单向涨跌”，都会削减商场对黄金的消费愿望。对周大福这类金店来说，最完美的舒适区其实是黄金价格持续在区间动摇。
一来，金价区间动摇可以使顾客既有持续涨的好预期，又能让顾客有上车机遇。二来，区间动摇，也能让金店在低点补库存，高点去库存完成精准择时，最大化金价动摇的赢利。
但惋惜的是，金价怎样动摇，不是周大福们能决议的。
金店售卖金银首饰，只能影响黄金的供需联系，但实际上，黄金的首饰需求在大多数年份都改动不大，更能影响供需联系的是，改动更大的全球央行购金动作。
例如，2022年全球央行年度购金需求到达1136吨，较上年的450吨翻了一番还多，给黄金商场带来了很多需求。
更让金大福们掌握不了命运的是，对金价影响最大的还不是供需联系。黄金具有稠密的金融特点，深受美联储钱银方针和国际环境影响。
国际环境，直白点说便是各种天灾人祸。2019年以来，国际可以说是摇摇欲坠，每一次危险事情都会加深黄金的避险特点，推进黄金上涨。
除了国家黄金，美联储钱银方针对金价的影响更为深远。
黄金和美元之间一向出现一种相似于“跷跷板”联系——美联储加息，意味着美元走强；美元走强，则黄金价格会跌落。反之，降息及美元弱势时，则黄金走强。
眼下，在各种要素的穿插效果下，金价趋势短期内难言改动，如供需联系上，虽然黄金价格一路攀升，但全球央行增持黄金的脚步却没有放缓，乃至是自2021年开端明显提速，最大的买方，我国一度接连18个月增持黄金储藏。
至于影响最大的钱银方针，美联储降息预期持续增强，也在推进者金价上升。假如，降息之后，美国经济硬着陆，按历史经验，金价作为避险财物会持续上涨。
而当各种要素交汇在金价的走势上时，年代的尘埃，就成了周大福们身上的大山。
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金价越涨，金店越难？黄金商场最反认知的一幕，真的呈现了。
到2024年9月30日的半年中，黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品品品品品巨子周大福收入下降超20%，成绩下降挨近45%；六福集团更为严重，净利率下滑逾越55%；谢瑞麟，在连亏5年后，最近半年继续亏掉4379万港元。
金价暴升后，分明商场重视度变高了，“买涨不买跌”让我们争抢着杀入黄金商场，为什么港资黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品品品品品巨子们反而遍及成绩承压？
关于金店们来说，怕金价不涨，也怕金价升得太快、涨得太猛。一旦金价涨至高位、剧烈动摇，买便利开端倾向于张望，导致我国黄金商场从2023年的烈火烹油，转向2024年的消声匿迹。
愈加寻求稳健的港资黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品牌们，往往习气凭借黄金对冲来平抑周期。行情向下时，不会亏得太惨；行情超预期强烈向上，会导致巨大的对冲丢失。这就是港资黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品牌，比本乡品牌先一步品尝到更酸涩的周期之苦的原因。
港资金店，先尝到了金价暴升的苦
来历：斑马消费斑马消费 陈碧婷金价越涨，金店越难？黄金商场最反认知的一幕，真的呈现了。到2024年9月30日的半年中，黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品品品品品巨...
界面新闻修改 | 姜妍
“咱们圈里恶作剧都说，上海书展是国内书展的‘天花板’，由于不只限流还要抢票。”新经典文明图书出售负责人白巧慧如此笑称。在为期一周的2024上海书展期间，多位出书社修改向界面文明表明，作业的“复苏”感显着。 据悉，在昨日收官的本届书展上，共招引全国19家出书集团、357家出书社携16万余种图书参展，完成线下图书出售总码洋4814.83万元，较2023年增加约35%。其中文创产品出售收入近500万元。
读客文明现场作业人员称，没有料到在书展第六天——本来不会有很大人流量的周一——人流量仍是很大，“甚至感觉人一天比一天多”。湛庐文明副总裁吴洪涛一直在书展示场，他也注意到本年书展的人数远远超越上一年。依据上海译文出书社发布的出售数据（数据到8月20日晚21时），2024上海书展期间，该社总出售实洋达275万，同比上一年同口径上涨35%。
在2024上海书展进入结尾之际，界面文明造访书展示场，采访了多家出书社/出书公司的修改，请他们共享了书展上的查询。
多位受访修改注意到，读者越来越“懂书”，越来越专业。中信出书集团现场作业人员表明，即使是向读者介绍一些比较小众的文学著作，“一旦引出论题TA能够给你说得头头是道。”世纪文景产品运营中心总监浦渊告知界面文明，“我发现本年的读者越来越有自傲了，自己重视什么问题，喜欢什么风格，甚至于图书的装帧规划，都有着自己显着的建议和判别。”江苏人民出书社图书修改康海源发现，读者现在不爱看老调重弹的书，期望看到新鲜的视角，“来咱们展位的许多读者都谈到‘海外我国研讨丛书’的一同视角给他们的深化阅览体会。”
华东师范大学出书社营销修改黄杨圆对本年人文社科类书本的热销表明惊奇，即使是有阅览门槛的专业图书也没有“吓退”读者，“有读者会说‘不要紧的，我想应战一下我自己’，这个时分我觉得我的一切作业价值都是有含义的（笑）。”薄荷试验于本年推出了两本原创学术著作《过渡劳作》和《生熟有道》，书展期间补了几次货都重复售罄，连样书也卖空了。
薄荷试验主编顾晓清以为，这反映了年青读者对成熟度很高的本乡研讨的喜欢，“许多读者由于自身或许有困惑了，会想从书中去寻觅一个答案。”她表明，原创学术著作的价值在于，对在地的重要问题进行研讨与诠释，反而能够和国际发生联络，影响许多读者。吴洪涛指出，湛庐旗下科幻、科普类书本在书展期间热销，折射出在人工智能高速开展的冲击下，读者迫切期望了解现代科技开展的情况及其对经济日子的影响。
还有修改发现，读者“年青化”的趋势正在闪现，本来面向成人读者的图书正在收成越来越多的小读者。黄杨圆看到，华东师范大学出书社的展位除了历来热销的教辅书区域以外，本年也有不少家长带着孩子来逛人文社科区域，高中生也来购买薄荷试验的书。吴洪涛发现，“自主买书的读者年青化了，以来往买咱们书本的大多是成人或是比较高年级的学生，但现在小孩也能自主买书。”牧神文明某现场作业人员惊奇于青少年读者对悬疑推理的喜欢，“我以为小朋友会比较惧怕，但昨日有个小朋友来到这儿指名要看《老蜂》，所以从大人的视点上会觉得嫌疑推理小朋友或许不合适看，但实践上小朋友们有自己的了解，他们对恐惧的边界和咱们大人对恐惧的边界不一样。”新经典图书出售负责人白巧慧也注意到，初中生也爱读东野圭吾的著作，“而且有些青少年读者真的比我还了解作家，他们会彼此沟通和引荐。”
口袋本、文库本图书成为本届上海书展上一个亮眼的出书趋势，比方浦睿文明的“尤里卡文库”因其细巧轻浮的装帧和形形色色、切合今世人心声的主题，收成一众拥趸。上述牧神文明作业人员告知界面文明，近一二年来，文库本是国内外图书出书的趋势，包含牧神文明在内，许多出书组织都相继推出了小而美的文库本，以满意读者随时随地阅览的喜欢。“曾经的MOOK集都很大本，它能承载的内容体量一定是更大的，可是现在有一些年青读者更倾向细巧的、不那么蠢笨的，能够塞口袋里的书，那咱们也会发行文库本。”书展期间，文库本鲁迅创造全集成为广西师范大学出书社的热销书。广西师范大学出书社商场部副主任黎金飞表明，鲁迅的著作能做成文库本放在曾经是咱们无法幻想的，“或许这么多年来，咱们现已比较习惯了掌上阅览，假如一本书能够一只手就抓住的话，全体的阅览体会会是更好的，顺手能够放在口袋里边，出差、上班许多场景下都能够得到使用。所以在这种情况下，许多出书社也进入了用文库本这种办法去开发曾经的一些经典系列。”
女人议题的书本仍然备受重视，而且成为出书社的营销要点。广西师范大学出书社的新书《我国的妇女与工业》在书展头几天就已售罄，该社还在书展示场设置了女人主题书单“请听她说”以及专门的留言区，招引了读者积极留言。明室Lucida修改晓恒告知界面文明，“许多来到明室货摊的读者会专门来翻阅《言语恶女》《厌女简史》《应得的权利》等书，并会给同行朋友介绍‘这是一个出了许多女人图书的品牌’。除了女人读者之外，也有不少男性读者翻阅并购买了相关书本。”
上海书展人头攒动的景象是否意味着图书商场的全体回暖，也有修改对此持审慎情绪。上海三联书店一位不肯签字的资深修改在承受界面文明采访时表明，面向群众商场的图书竞赛惨烈，尤其是少儿读物和教辅，由于方针读者的价格敏感度很高，发货扣头很低。“像咱们这类专业学术出书社，产品具有独一性，门槛也相对高一些，没有卷进扣头战，现在看来，销量平稳，甚至略有回暖。”
别的，界面文明收集了多家出书组织在2024上海书展期间的热销书Top3信息。推介语由图书修改和界面文明记者一同编撰，构成以下书单。
长销书/再版书
《一间自己的房间》
既是穿越时刻的女人宣言，又是天马行空的文学佳篇。一百年曩昔，思维的灵光越发耀眼。弗吉尼亚·伍尔夫说，去读书，去游览，去做梦，本便是女人生射中的正经事。她说，除了自己，不用成为其他任何人。
《置身事内：我国政府与经济开展》
这是一本获奖许多的百万册热销书，作者兰小欢将经济学理论与我国开展实践相结合，从微观机制到微观现象，两层维度知道我国经济中的政府。兰小欢在本书的前言中说：“这本书写给大学生和对经济论题感兴趣的读者，期望能帮他们了解身边的国际，从热烈的政经新闻中看出些门路，从庸俗的政府文件中觉察出些时机。”
《叫魂：1768年我国妖术大惊惧》
《叫魂》是哈佛大学我国史教授孔飞力的史学专著，也是其代表作，亦是海外汉学界的一部名著。作者经过详尽的史料考据与社会政治学剖析叙述了乾隆年间关于妖术“叫魂”的故事。《叫魂》也体现出了一种更为庞大的学术视界，在构建以“叫魂”案为中心的“大叙事”的进程中，在办法论的层次大将社会史、文明史、政治史、经济史、区域剖析、官僚科层准则剖析以及心思剖析等研讨办法结合在一同。
《佛界百佛》
《佛界百佛》“我国民间崇拜文明”丛书之中的一本，作者是我国闻名晚清史学者徐彻。本书介绍了10位佛陀，9位菩萨，14位观音，20位天王，8位明王，21位罗汉，18位高僧。文字洁净、生动、高雅，给人带来读小说的愉悦。
《一个人的村庄》
刘亮程代表作，录入了《寒风吹彻》《今生今世的依据》《与虫共眠》《对一朵花浅笑》《柴火》等50多篇散文，当选中学语文教材和全国各地初高中语文阅览试题。
《杀死一只知更鸟》
小说布景是20世纪三十年代大惨淡时期的美国南边小镇，几桩古怪疑案完全打破了几个孩子安静的日子：事情的真凶，怪人的谜底，传言背面的本相……在父亲的指引下，他们在迷雾中寻觅真知，在苦难中历练风姿，在不公平中堆集正气，阅历了暴风骤雨般的生长，也感触了人世的温暖与真情。
《在失望之巅》
这本书是罗马尼亚裔哲学家E.M.齐奥朗的哲思散文，用断章体的办法论及去世、哀痛、赤贫、怜惜等许多主题。金句颇出，呐喊出青年人的失望和热心，十分有今世共识感。
《人行道王国》
《人行道王国》是一个关于大街精神日子的重要研讨，重视在街头讨日子的人。他们在街上摆摊、睡觉、捡废物，游走在法令边际，看似制作了紊乱和要挟。但社会学家米切尔经过长达5年的参加式查询，深化街头人的生命国际，解说了人行道日子的社会结构和日常互动的逻辑。
《十八岁出门远行》
书展期间卖出将近1000册。全书录入《十八岁出门远行》《鲜血梅花》《往事与惩罚》《此文献给少女柳树》等十篇短篇小说佳作，呈现余华年青时的写作面貌。
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《存亡疲惫》也卖了七八百本，每天都在补货。他用动物的视角、诙谐的言语和鬼才的叙事办法，使这本叙述沉重故事的书中处处充溢惊喜；用诙谐、戏谑的办法化解实际的苦楚，让人在苦楚时仍旧能笑作声来，给人以力气。
《翦商：殷周之变与华夏重生》
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《邓小平：相片背面的故事》
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这本小说叙述了“我”被一道隐形的墙面阻隔，而墙另一侧的人类和动物都石化、去世了，似乎是仅有的幸存者的“我”与一头牛、一只狗、一只猫相互陪同，“末日求生”的故事。文字朴素中有充分的情感和哲思，充溢对国际、动物与人的照顾，也在平实的言语中流显露关于自在、存在，以及人类生计境况的考虑。
《毒花束》
《毒花束》是恐惧悬疑小说作家织守恭弥著作初次引进大陆，该书荣获第5届未来屋小说大奖一等奖。
《凛冬之罪》
国内社会派推理小说代表岳勇的最新著作。
《迷托邦》系列
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界面新闻记者 | 林子人 实习记者 覃瑜曦界面新闻修改 | 姜妍“咱们圈里恶作剧都说，上海书展是国内书展的‘天花板’，由于不只限流还要抢票。”新经典文明图书出售负责人白巧慧如此笑称。在为期一周的202...