「读书」美国“儒商”洛克菲勒：首富=首善

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前语&书本：1860年代美国内战完毕后，迎来了工业化经济飞速展开40年，简称Gilded Age，洛克菲勒赶上这波年代盈余（相似还有卡耐基，JP Morgan等），而且在商场经济草莽年代实践了规划效应，打造了石油巨无霸Standard Oil，高峰期独占了美国90%的石油商场，洛克菲勒也成为美国榜首富豪（1937年财富14亿美元，适当于美国1.5%GDP）。可是，Standard Oil兴起后也运用自己独占优势冲击竞赛对手，进步价格然后遭受极大言论压力，终究催生美国反独占监管系统树立，Standard Oil被拆分（子公司包含ExxonMobil，Chevron，Amoco，现在依然是石油巨子），而洛克菲勒自己也成为众矢之的，被媒体描绘为贪婪凶恶的本钱家。实践上，作为忠诚基督教徒，洛克菲勒信任自己财富首要是天主所赐，因而其也有职责饯别天主交给他的职责，他淡定面临千夫所指，用自己后半生树立了现代慈悲系统，而且将自己大部分财富捐赠给社会，比方赞助树立芝加哥大学，洛克菲勒大学（医学），赞助树立我国协和医学院等。到1920年代，洛克菲勒宗族现已成为慈悲代言词（洛克菲勒慈悲基金会到现在依然活泼）。读洛克菲勒终身，大约可以感触处于“改革开放”年代美国的奋发向上（和现在老气，被害妄想症构成鲜明对比），以及作为当年“儒商”，坚持相似富兰克林似的商人精力，勤劳，节约，有事业心，忠诚宗教回馈社会的“古风”。《Titan: The Life of John D. Rockefeller》这本列传出版于1998年，其共同性是拿到了1918-1920年洛克菲勒自己专访长达1700页原稿（从未出版），用800页长度深度客观、深度论述了洛克菲勒的终身。

洛克菲勒家世和幼年

“江湖骗子”父亲Bill。洛克菲勒宗族最早可以追寻到8世纪的法国，以及17世纪的德国。大约1723年其太爷爷移民美国，久居美国新泽西州，而且生下了John Rockefeller（本篇主角）的爷爷Godfrey Rockefeller。其祖母家庭布景更好一些，受过出色教育，平常还会揣摩配些药酒看病。祖父和祖母第三个孩子William Avery Rockefeller便是主角的父亲（出生于1810年）。前期美国移民们不断迁徙开辟新土地，发觉新机会（美洲太大了），洛克菲勒宗族也是如此。John的父亲Bill（简称）是个很特别的人，儿时就喜爱偷闲，长于装傻和装惨哄人。成年了更是成为一个“江湖骗子”（听说还偷过马，可是后来没有根据）。不过这种江湖骗子都是有两把刷子的，首先会巴结人，情商高，归于人见人亲那种。其次，有一些技能和学识，在19世纪医学革新还在萌发时分，他处处高价兜销自己全能药（或许和其母亲研讨药酒有点联络），宣称可以医治各种癌症。Bill和John的母亲Eliza于1837年成婚，在草莽年代，Bill坚持生计办法便是在不同当地流窜，每到一个新当地就开端卖药，因而Bill终年不在家，每年回家几回带一些钱回来。其母亲Eliza也不知道哪天老公或许再也回不来，因而总是节约持家（不过据John妹妹说家庭日子也不穷）。而由于父亲常常打一枪换个当地，John和家人们也要不断搬迁。John D Rockefeller（以下简称John）出生于1839年New England一个小镇，他有5个兄弟界面，姐姐Lucy，John是老二，然后有个弟弟William，妹妹Mary Ann，以及小弟弟Frank。其父亲Bill的故事其实多年后才被记者公之于众，John自己也不太乐意提起。

儿时洛克菲勒，宗教影响很大。John从小就有经济脑筋，他把自己糖块分红小份卖给兄弟姐妹挣钱，他镇定镇定，且数学不错，他自己点评是reliable（牢靠的），可是不brilliant（出色的），或许也是谦善了。他另一个特质便是不论什么游戏，都喜爱赢。John受宗教影响很大，宗教给了他品德洗礼，其时美国基督教派系首要是浸信会（Baptist）。宗教观念刻画了John的生意观：他一向觉得是天主让他的信众挣钱，因而他有必要遵照天主医院将钱捐给社会。浸信会着重极度自律，对立抽烟、喝酒、打扑克（赌博）、剧院（放纵文娱）等，这些宗教礼数约束了John的行为，可是开辟了他的视界（让他更镇定、全面看待世界）。John喜爱钱，这一点承继了他的父亲，也不信任传统金融家（觉得都是骗子，后来也不信任华尔街）。John的母亲性情很好，很有耐性，而John作为大儿子，且父亲常常不在家，因而也有很强的家庭职责感。很早时分，Bill（父亲）就练习John的商业技能，给钱给他让他帮家庭置办建房用的木头，父亲还告知他不要信任任何人，包含他在内。10-11岁的John就开端经过借钱给镇上农人取得利息收入，而且立志让钱成为自己奴隶，而不是反过来。其父亲尽管是个“江湖道士”，可是挣钱才能应该还可以，John和弟弟William读的中学还不错，每个学期膏火3美元。全体来看，John的思想承继了母亲，耐性，且忠诚宗教，可是行为里边却有不少父亲影子，比方喜爱挣钱。1855年，John16岁时分，其父亲Bill在纽约重婚又娶了个妻子（两边其时都不知道，后来妻子到死或许都不知道），John也越来越觉得有这么个父亲有点羞耻，后来父亲和John及这边家庭联络不多，后来连John母亲逝世都没有到会葬礼。终究，John或许还承继了父亲长命基因，由于Bill终究活了96岁，其母亲活了76岁，而John终究活了98岁。

“贫民”孩子早当家。为了提前挣钱（父亲不在，没有安全感），John高中毕业后，花了40美元进入一个商业职业学院进行3个月职业培训，之后就开端找作业。John眼光很高，他期望进入铁路、银行、零售等紧俏职业，他常常直接联络对方老板，尽管百战百胜，可是也屡败屡战。其时John所在城市克利夫兰是美国交通中心，是Ohio运河，多条铁路交汇口。终究，John在一家铁矿公司找了个记账的作业，最开端当学徒，3个月没薪酬。John对数字的感觉很好，他将账目处理有条不紊，而且常常能从账目中发现异常，低效，过错等。他还兼职帮老板收债。总归，John作业非常尽力，他每天早上630开端作业，常常到深夜10点，其背面动力或许也来自己于其急需独立，以及对不安稳家庭的焦虑（父亲构成）。1855年年末，John开端拿薪酬，年薪300美元。他有明晰记账的习气，且前期就将自己6-10%的收入捐赠出来做慈悲（其时美国还没有个人所得税，1913年才有）。他除了作业，私日子首要便是参加教会的取得，他常常给教堂捐钱，而且发起像运营商业相同运营教会（才可继续）。他信任自己经商天资是天主给的，因而财富也是天主给的，自己只是暂时保管，要诚笃挣钱，聪明捐钱。他以为要挣钱有必要先学会节约（习气没钱日子办法），糟蹋时刻是最大的罪恶。John关于自己的老板表明敬重，可是并不崇拜。作业3年后，他要求涨薪酬，从年薪500涨到600。两边不合无法处理，终究导致John脱离了这家公司。

经过物资交易赚榜首桶金。脱离公司后，John和一位朋友预备创业，他找父亲Bill借了1000美元（年利率10%），加上自己储蓄一共2000美元树立了Clark（另一位合伙人） and Rockefeller公司，主业是物资交易，倒买倒卖各种物资，榜首年赢利4400美元，效益不错，他继续向父亲借钱做大生意。John越来越看不上自己合伙人，由于他们居然买了游艇，日子太奢华。一次John由于想节约150美元稳妥费用，没有给一批货品购买稳妥。成果当天晚上迸发风暴，John紧迫补买稳妥，成果运送货品船有惊无险安全抵达，John当天就病了（为生意绞尽脑汁）。John有生意人必备优秀质量，他坚定不移，非常勤勉，且关于自己选定方向非常笃定，他不断借钱扩张生意。而他的榜首桶金则来自美国内战，战役带来巨大的物资需求，然后构成物价继续上涨，而这明显利好物资交易。面临南北战役，忠诚宗教信徒John必定支撑林肯北方，他想从军，可是考虑要坚持家庭和生意，挑选捐钱300美元免除了兵役。而他的弟弟Frank则从军3年，后来Frank非常妒忌John的成果，两兄弟联络一向欠好，后来John被外界千夫所指时分，Frank还出庭作证纠正John的“罪证”。在物价继续上涨布景下，1862年公司赢利到达1.7万美元，John很快成为“万元户”，成为有钱人。

参加石油浪潮

半信半疑参加石油浪潮。石油最早产品塞尼卡油被用来做药，可以医治头疼等疾病。1858年塞尼卡石油公司树立，在宾州掌管榜首口油井勘探，开辟了石油新纪元。而石油第二个运用场景则是夜里点灯，前期点灯质料是鲸鱼油，可是其求过于供，使得价格高涨，只要有钱人用得起。尔后，美国大学教授以为石油里边可以提取出成分可以完成低本钱，安全焚烧的成效，而这便是火油。火油是电灯的前身，其让晚上变成白日，可见其商场空间多大。尔后，宾州敞开了全民寻觅油田的浪潮，堪比当年旧金山淘金，许多投机者进入油田勘探商场，而炼油厂则成为自可是然的油田下流。其时炼油是一种被高度保护、披着奥秘外表的高科技。John经过合伙人Clark的朋友了解到了石油职业其时现状，而且开端进入石油职业，且主业逐渐从交易改动成为石油。John的合伙人Clark表明不看好石油职业远景，而且自己没有多余钱出资。John也半信半疑，但仍是决议出资4000美元，树立了一家炼油厂。比较于油田勘探不确定性（像寻宝似的），炼油环节确定性更高。不过，跟着火油灯浸透率进步，前期石油职业盈余十足，小笔出资就能取得很高的报答，职业里边也鱼龙混杂，充溢各种酒鬼，John很不喜爱和这些人为伍。很快，John来自石油职业赢利就超越了交易，成为主页。而看清石油未来巨大潜力的John变得非常急进，他有两个崇奉，一个是浸信会，一个是石油。

前期石油价格动摇巨大，长时刻思想制胜。前期从事石油最大危险或许便是遇到火灾，而跟着职业前期盈余淡去，职业开端由乱转治，石油价格动摇巨大，1861年价格在0.1美元和10美元之间动摇（100倍），而1864年在4美元和12美元之间动摇（好点了，3倍）。这种巨大动摇明显关于短期投机者不友好，且加快了他们短视，他们总想赶快掘尽油田获利。而John对石油的崇奉明显是长时刻的，这成为他致胜要害。1865年，John以7.3万美元回购了合伙人Clark股份，25岁的John成为其时克利夫兰最大的炼油厂老板。南北战役完毕后的40年，是美国经济腾飞的四十年，正可谓苦尽甘来，咱们都觉得善良已尽（反奴隶等），要开端贪婪了（搞钱）。1863-1873年，各项物价继续上涨，这是个新人兴起，靠尽力和存钱就可以致富的黄金年代。其时美国联邦政府一共职工只要2万(vs现在300万），各行各业根本没啥监管（当然也包含石油）。其时炼油导致环境污染，炼油厂不得不迁出克利夫兰市区，其时没用的成分比方汽油直接排进河流，导致河水可以直接点着。1865年，John树立了第二家炼油厂，而且经过克己油桶等精细化运营下降本钱。John常常亲身到铁路运送当地鼓舞发起职工，他像崇奉天主相同崇奉石油未来，其时克利夫兰三分之二的火油都经过纽约出口欧洲等海外商场，John公司也树立了出口公司。此刻弟弟William也参加了John的公司，而且常驻纽约，触摸华尔街等担任融资，不过其时华尔街更看好铁路等干流商场，还看不清石油这种非有必要赛道。此外，其时欧洲买家常常联合镇压火油价格，其时欧洲买家常常联合镇压火油价格，William职责也包含联络当地石油玩家减产应对价格压力。

初探规划效应，和火车谈返点。John榜首个后来继续合伙人Henry Flagler比他大九岁，之前在盐业赛道，其时盐业赛道现已有许多公司寻求协作防止竞赛来获取竞赛优势，可谓为Standard Oil供应了模板，Flagler用10万美元入资占股三分之一，他们合伙也称为其时美国最大炼油厂之一。Flager以为根据生意的老友胜过根据老友的生意（首先是生意），深得John认可。Flager初期中心职责是跟铁路商洽，由于其时运送是石油最大本钱，反而石油质料相对廉价。他们最开端想建造运送管道，成果遭受当地对立实力组织（估量是黑社会之类，他们独占油桶从油田到火车运送）。根据交通枢纽方位，克利夫兰其时是美国仅次于匹兹堡的第二大炼油中心，有50家炼油厂。和克利夫兰衔接有三条首要铁路，而为了下降运送本钱，不同炼油厂争相和铁路结盟，John的公司也运用自己运量，不断在不同铁路之间制衡。1868年，Jay Gould（一家铁路老板）和John到达隐秘协议，经过返点形式完成运费7折。相对的，炼油厂许诺用铁路独家运送，抛弃水运。由于John的炼油厂并没有满足量把铁路喂饱，他预备联合当地其他炼油厂。在商洽进程中，29岁的John面临74岁铁路大亨Vanderbilt体现坚韧不屈从。这一次革新性协议，其根本奠定了尔后Standard Oil的原型，便是规划优势，炼油厂规划越大，应对铁路商洽优势越强，然后本钱越低。凭仗这个协议，克利夫兰超越匹兹堡成为最大炼油中心。实践上，火车的返点方针直到1887年才被认定为违法，法令要求火车坚持中立。而John其时到达协议彻底是合法的，Standard Oil一向是火车返点最继续最大的返点方（进入20世纪还在收返点，尽管公司和John表明否定）。

日子和家教。1864年，John和Cettie成婚，其妻子受过出色教育，婚前仍是一名教师。即便John现已成为财主，他们前期日子依然节约，没有家丁。1868年，John家庭在克利夫兰有钱人区建了一栋别墅，高强度作业压力常常让John脖子疼，他依然会为作业焦虑，经过爱好爱好开释，其时他的最大爱好是赛马（自己骑马，跟现在飙车差不多吧，实践上后来轿车遍及后，John也喜爱开车）。从作业节奏来看，John并不是没日没夜作业，他每天都睡午觉。John和Cettie有5个女儿1个儿子，他们家教很特别。一方面他们让小孩在家里承受私塾，简直阻隔他们和外界沟通。让小孩从小了解挣钱辛苦，做家务可以挣钱，比方打死蚊子赚2美分，削铅笔赚10美分等。圣经是小孩的必读读物，鼓舞小孩相互共享，鼓舞每个小孩学一门乐器。

Standard Oil操控石油职业

职业低谷开端整合职业。1865年，石油价格动摇很大，最低跌倒2.4美元，最高12美元。投机者继续参加导致职业产能严峻过剩，到1870年总炼油才能到达原油产值3倍，而跟着火油价格暴降，许多玩家都开端亏钱了。John估量90%玩家都处于亏本状况。而对石油职业长时刻有决心的John不会糟蹋任何一次危机，他开端在职业低谷整合职业。1870年，John的合伙公司正式更名为Standard Oil Company（Ohio，其时公司生意不能跨州），他们着重产质量量，其时占美国大约10%的炼油市占率。从树立初期开端，John方针很明晰，Standard Oil会有一天占据悉数商场。John在公司不领薪酬，只拿分红，其时他股份占比为27%，其他三位合伙人包含Flager和William每人13%，榜首年公司的股东报答率就到达105%。1871年火油价格再跌25%，John收买纽约的炼油厂Bostwick。1872年Standard Oil增资，从100万美元到350万美元。

闻名的SIC协议，John趁机快速整合商场。1871年，John和三个首要铁路联盟缔结一个South Improvement Company（SIC协议），协议中玩家将树立合资公司，John公司占股45%。铁路公司将明显进步全部炼油厂的运费（2倍），然后给SIC公司50%的返点，特别的是SIC公司将不只遭到自己运送货品返点，还将收到竞对公司运送的返点，这适当于取得了竞赛对手的商业秘要。对三家铁路公司来说，这个协议规则三家运送占比，防止内卷。这个协议音讯传出来后，适当于直接判了其他炼油厂死刑，遭受了职业巨大对立。上游石油勘探商回绝出售石油给Standard Oil，而SIC协议背面的John Rockefeller姓名也开端知名。John忽视这些对立声响，由于他觉得自己办法没什么问题，这不过是商业竞赛优胜劣汰罢了。SIC遭受巨大对立言论，铁路公司终究宣告报废。而John运用SIC行将落地的震慑，完成了大部分收买，包含其时克利夫兰26家炼油厂中心22家。John的商洽办法简略粗犷，假如SIC落地肯定死，现在你们选项便是参加咱们或许等死。此外，他还会让对方看自己的财政数字，用自己强悍盈余才能消除对方的斗志。当然，这种收买进程中，有些人觉得John是浑水摸鱼，贱价收买（还有约束对方从业条款）。不过在John看来，他以为职业构成一致联盟是安稳油价仅有办法，他以为规划效应是职业胜负手，其时美国各行各业都在经过联盟整合，而构成一致联盟是安稳油价仅有办法（根据需求约束供应，相似后来的OPEC，John的做法领先了100年），巨大动摇自身便是商业的敌人，他收买行为实践上是在解救对手（挑选参加可以跟着喝汤，不参加也获益安稳的油价，当然条件是要能活下来）。商场竞赛原本便是优胜劣汰，而Standard Oil则是竞赛中胜者。从宗教视点来看，整个创业财富堆集进程John看来都是天主的赏赐，所以他以为收买对手实践上是替天主在解救对方（他乃至以为自己是天主化身）。

隐秘全国布局，约请对立者参加。John一边整合炼油厂，一边还和上游石油勘探方结盟一同保护职业次序。当然，进程中也有许多小公司不守约，外表容许，背地里悄悄增产。1873年，Standard Oil每年产值100万桶石油，每桶赚1美元，赢利100万美元。而1870年代，美国经济继续数年堕入惨淡状况，这给了Standard Oil继续整合职业绝佳机会。搞定克利夫兰后，Standard Oil开端进军匹兹堡和宾州等商场，匹兹堡其时22家炼油厂，2年后只要1家独立运转，不过这种扩张其时只能隐秘进行，由于其时Ohio州法令固定公司不能跨州运转。进军纽约时分，John约请当地最大炼油方之一，也是初期Standard Oil对立者Henry Rogers参加Standard Oil。John说道：许多最开端咱们的对立者，在跟咱们当面聊后都挑选参加，且从未懊悔。1875年，Standard Oil收买另一个对立者，一位27岁John Archbold参加公司，而其后来成为John的接班人。到1875年，Standard Oil现已操控了全美首要的炼油厂，尽管许多都是隐秘操控，而由于其时宾州便是全球最首要原油产地，也意味着John现已操控了全球火油商场。在收买时分，被收买方可以挑选股票和现金，John总是劝对方拿股票，但更多人挑选拿现金走人，这些人后来都懊悔了。

自己铺设运送管道，John的运营风格。独占商场后，Standard Oil天然具有了让铁路大亨屈服的才能，Standard Oil开端自建油罐车，然后租给铁路来运送，下降本钱，进步壁垒。其时宾州原油出来后首要用于出口，直接运送到纽约等港口炼油明显运送本钱最低，而运送到克利夫兰则需求额定中转本钱。Standard Oil凭仗规划优势磨平了这部分红本差异，使得其相关于纽约炼油商也没有本钱下风。此外，John以为其有必要有独立于铁路的运送才能，那便是建造运送管道（不依赖铁路运送，本钱更低），Standard Oil自建轨迹具有36%市占率。John以为成功运营企业便是把耳朵翻开，把嘴闭上（多听少说，也有人说他看起来无情无义）。他每天作息固定，而且中心办理企业办法便是经过账目数字，经过财政报表发现各种问题。John自己关于炼油业务自身直触摸摸不多，他以为经商不需求学习物理和化学，可以找技能专家处理（当然，他重视技能专家）。他重视细节，比方如安在安全条件下减小油桶铁箍尺度和强度（下降本钱）。John前期亲身参加招聘，而且看中与人共处才能（稀缺，天资）。Standard Oil其时薪酬超越职业均匀，职工福利优厚。John还会关怀职工的私德，比方John就叮咛其时年青的Archbold（后来接班人）不要喝酒。

坐拥90%比例，初遇反独占压力。1875年油价继续跌落，从4美元跌到70美分，John表明用8折价格向失望石油商收买原油，不放过一次危机，冲击竞赛对手。此外，铁路大亨们也开端铺设自己输油管道，测验成为Standard Oil直接竞对。这使得John很动火，而Standard Oil其时贡献了宾州铁路三分之二的运量，John具有满足的对立本钱。他宣告一方面将自己运量转给其他铁路运送商，一手宣告炼油厂增产，压贱价格，镇压对手的炼油厂（铁路也玩石油）。而且联手其他两家铁路运营商压低运费继续镇压对手。1877年，对手呈现铁路工人停作业业，两边终究宽和，且Standard Oil收买了对手包含炼油厂，油罐车在内全部石油相关财物，24小时内就支付了340万美元收买价格中240万（财力雄厚）。38岁的John Rockefeller现已坐拥美国90%的炼油厂，而且操控了简直全部石油运送管道（可以不靠铁路了），搞定了全部铁路运营商。且一旦呈现竞对，他就运用自己固定招数比方增产降价，联合竞对的竞对来悍然不顾保护自己的商场比例，乃至包含贿赂政府官员。实践上，在Gilded Agen，由于经济高速添加，而监管系统简直没有，政商勾通是职业普遍现象，糜烂频发。1879年，Standard Oil收到了来自宾州一个县法院的反独占指控，这也敞开了接连几十年反独占华章。终究公司和法院到达了宽和，Standard Oil不再隐秘承受返点，揭露运价等。面临潜在言论压力，John还出资了克利夫兰当地两家报纸，不过人红对错多，是祸躲不过。

TOP20的财主。当美国新式富豪热衷于建豪宅时分，John热衷于买地（出资）。此外，他偶然也建房子，首要供家庭休假运用。John有四个女儿一个儿子，是个巨大的家庭，和父亲Bill彻底相反，John对家庭职责看的很重，其规划家训子女不得抽烟喝酒。如上文所言，给子女供应阻隔的家长教育，其女儿乃至不知道父亲的巨大财富。1879年，40岁的John现已成为全美TOP20的财主了，只是是Standard Oil股份其时就价值1800万美元。而其时美国最富的铁路大亨Vanderbilt财富大约是1亿美元。报纸等媒体也开端添加报导John的故事，尽管他自己依然低沉。1883年，John和家庭搬到了纽约，明显地理方位比克利夫兰好，后来Standard Oil的总部也搬到了纽约。John业余时刻继续喜爱骑快马，比喜爱传统奢华日子，不喜爱全部文娱活动，无任何不良嗜好（抽烟喝酒啥的）。

John办理风格和推广Trust公司架构。在办理上，John有远见，有耐性，有理性，他疑人不必用人不疑，定心将业务交给手下，常常鼓舞手下，自己则安静掌控全部。由于Standard Oil收买许多公司，因而股东不少,John经过一致来办理公司（他的股份从未超越三分之一），不简单做任何被中心股东对立的大动作。Standard Oil股东们相互信任，以至于公司40年运营继续性很强。在表述战略时分，John常常用We和不是I。其时美国还没有联邦公司法，跨州经商有许多法令妨碍，他们最开端指定三位员作业为信任办理人（Trust，所以美国反独占是Antitrust），由他们别离代持许多外州公司财物，他们收到分红后再转给37位Standard Oil的股东，其间John股份大约是三分之一到四分之一（动摇）。后来，公司延聘专门的反独占律师，公司开端在每个州树立分公司（防止特定州政府操控公司全部财物），不同分公司共用办理层，由委员会一同办理。Standard Oil有不少分公司只操控部分股份，John在公司内部推广赛马机制，经过竞赛提效。

海外石油商场竞赛。1880年代，其时火油运用现已浸透到全球，70%美国石油用于出口。其时全球85%的原油依然来自美国宾州，只要俄罗斯产一些，石油是美国第四大出口产品。火油还推广到了我国，送了许多火油灯。俄罗斯其时竞赛对手是化学家诺贝尔的叔叔罗伯特诺贝尔，他在俄罗斯出资炼油厂，在俄罗斯挖掘本钱更低。为了应对竞赛，Standard Oil在欧洲火油降价，而且开端PR战役，质疑俄罗斯火油的安全性。后来罗斯柴尔德宗族也参加俄罗斯石油挖掘，最早Standard Oil，诺贝尔，罗斯柴尔德构成了三角战役。1888年，Standard Oil正式树立海外实体，尽管俄罗斯石油价格低，Standard Oil坚持了全球80%商场比例，一方面是其产质量量好，一方面是其相对竞对有明显规划优势（现已整合了）。Standard Oil其时具有4000英里输油管道，5000节油罐车，10万雇员，每天向欧洲出口5万桶石油。不过全体来看，世界商场竞赛比美国国内更剧烈，后来印尼、缅甸又发现了石油，Royal Dutch和Shell树立，成为Standard Oil新的竞对。

深化布局零售途径。1880年代晚期，Standard Oil将自己油罐车租给铁路，而且逼迫他们付双程费用，包含空放回来也收费。Standard Oil在铁路运费都是挂牌价格的6折，而John自己在铁路也有出资，其时铁路出资等同于蓝筹股的出资。1870年代开端，John开端推广树立自有火油零售途径，去掉中心商，掌控全部，用马车运送火油到每个美国小镇，直接对接零售店，乃至直接ToC售卖（一些当地用这个做条件交流要求独家，假如零售店只买Standard Oil火油，自己就不直接ToC。或许假如你不独家，咱们就自己开一家店跟你竞赛。别的便是给5%扣头要求独家。对有竞赛区域，Standard Oil就降价冲击对手，这种差异化定价后来被制止），卖油一同还协助顾客整理火油灯等服务。1870年代每年有5-6000人由于运用不合格火油逝世，John要求公司火油坚持质量一致性。1886年，Standard Oil将美国零售途径分为11个区，遍布全国，而由于光秃秃要独家，Standard Oil零售途径后来在反独占中遭受了最大的恶感。John常常表明Standard Oil有必要时刻记住为顾客供应最好产品和服务，不能一味提价添加赢利，而应该以市占率为榜首方针。关于市占率，Standard Oil也觉得自己有90%就好，不需求100%。关于市占率，Standard Oil也觉得自己有90%就好，不需求100%，作业不能做的太绝。Standard Oil树立20年中，火油每加仑价格从23.5美分下降到7.5美分，这儿边一半是石油价格下降所造成的，一半则是Standard Oil规划效应，精细化运营下降本钱所造成的。1882到1896年，Standard Oil的ROA一向坚持在19%。

成果交给天主。1880年代，爱迪生发明晰电灯，而且宣扬电灯代表先进，火油代表落后。电灯终究在未来几十年代替了火油，不过还需求不少时刻。此外，其时天然气，之前作为石油加工的废品（汽油也是），开端变废为宝，这明显是Standard Oil锅里的蛋糕（任何石油加工副产品都是）。石油工业供应太多会导致价格下降，职业赢利变薄。假如供应太少则面临干涸问题，职业远景昏暗，前期出资打水漂。关于这种供需联络动摇性，John的答案是天主会给予最好的组织（宗教效果）。直到1880年代，Standard Oil只是具有4个油田，由于其时全体石油供过于求，作为炼油独占坐等供货商降价就行。不过John忧虑宾州石油或许会干涸，此刻在印第安纳州lima发现了新油田，不过油田含火油量不高，搭档们都对立出资，John自掏腰包300万美元决议豪赌一把出资新油田，其时这儿产出石油运用价值很低。时机总在改动中，跟着越来越多场景开端烧油而不是烧煤。此外，借力其时或许是美国仅有石油化学家Frasch成功从Lima石油中提取了商业可用产品，一下变废为宝。后来，科学家又发明晰炼出汽油的办法，而其时轿车浪潮开端起步（有一次变废为宝），石油运用场景进一步添加。1891年，John操控了绝大部分Lima油田产出，而1898年Standard Oil在油田环节操控了全美大约三分之一油田。

不断添加反独占压力

Sherman-Act波澜不惊。1880年代开端，Standard Oil和John Rockefeller就处于想低沉而不得的方位了，媒体报纸开端呈现John的负面报导。尽管，Standard Oil也开端做了一些正面PR，可是关于负面报导John一罐心情是不回应。一系列言论压力成果关于John自己却是影响可控，可是Standard Oil高管和John的家人们感触到了外界的“诬蔑”，压力山大，乃至呈现心思疾病。在政治上，Standard Oil和John一向支撑共和党，跟着言论压力添加（Standard Oil或许轻视了言论压力转化为监管的才能），John也开端不得不到会一些国会听证会，他常常接连答复几十个问题，不过他非常拿手辨认议员们的圈套，一般都会用正确的废话来回应。1890年，Harrison签署了闻名的Sherman-Act反独占法案，并宣告对反独占个人和公司处于5000美元罚款或许1年的拘禁，或两者并罚。可是，这个法案用词很含糊，其指令制止不同公司之间联合，反而进一步加重公司兼并。尔后许多年，相似Standard Oil依然逍遥法外，这个法案对他们一点点没有影响。1891年，John还出资支撑Sherman竞选议员。

转型控股公司。到1890年代，好像一半美国人想把John处以极刑。他的个人财富到达1.5亿美元，他自己暗里也说“极大的财富反而是极大的担负和职责”，民间关于分拆Standard Oil的呼声益发高涨（依然又挺了20年）。1891年Ohio州法院判定Standard Oil由信任联盟操控，而且存在独占职业本质行为，要求拆解信任联盟。Standard Oil表明协作，其成果是公司从信任联盟晋级成为控股公司，其时新泽西州现已答应树立跨州的公司，Standard Oil新泽西也水到渠成成为总公司控股公司，其他公司成为子公司，新公司仍由17个首要股东操控，其运转的形式和此前简直没有任何改动。

兜底华尔街。1893年美国再次迸发经济危机，各种工人运动频发，社会骚动加重。其时火油商场跟着电力等遍及有所下降，可是跟着轿车展开，汽油商场明显进步（石油运用场景不断进步，相似GPU遇上了AI，但石油明显完胜GPU，由于后来还有许多运用场景延伸，比方柴油，航空火油，液化石油气等），石油工业依然是向阳的工业。其时Standard Oil每年给John分红都有300万美元，而他自己还有2400万美元出资组合（包含16家铁路，9家房地产，6家钢铁公司，6家蒸汽机公司，9家银行和金融组织等）。面临金融危机，John给堕入窘境的朋友供应流动性支撑，而且和华盛顿政府协作安慰商场心情。1907年，美国又遭受危机，John乃至一个人站出来说兜底整个华尔街（也只要他有这个底气），Chase Bank到1970年代都一向被称为是Rockefeller的银行。

1895年，56岁的John Rockefeller宣告退休，开端将公司业务交给Archbold，尽管他保留了公司总裁职务。实践上，由于石油运用场景不断进步，以及公司复利效应，John退休后堆集的财富远超越其作业时分。他退休时分财富大约是2亿美元，到1913年他的财富暴升到10亿美元。跟着Archbold接班，Standard Oil分红率陡增，从10%左右到30%左右（应该是分红/市值），Standard Oil股价涨了3倍，John的分红也多了3倍，双击了。

慈悲：花钱比挣钱难

正如前文所说，出于对天主无限忠诚，John以挣钱为己任，也以捐款为己任。1881年他捐款6.1万美元，3年后到达11.9万美元。各种向他求助的函件蜂拥而至，目不暇接。关于John这种完美主义者而言，怎么正确的捐钱远远难于挣钱。一封一封信读，一个一个事例处理明显很低效，授人以鱼不如授人以渔，John的慈悲后来首要聚集宗教、教育和医疗，对整个人类福祉毫无争议的有系统性协助的范畴。实践上，John并不是慈悲首推者，可是根据其后来巨大慈悲捐款金额，他创始了现代慈悲年代。早在1880年代，John就在亚特兰大捐资建造了Spelman College，首要协助黑人女子受教育，前期包含许多宗教内容。

捐赠树立芝加哥大学。芝加哥作为其时美国第二大城市（170万人口），其时一向缺少尖端大学，前期有人向John出资建造大学洗刷他的“恶名”，这明显激怒了John逆反心思，他从不觉得自己做过任何恶行。后来，一位William Harper神学家和John相谈甚欢，他说服了John赞助树立芝加哥大学的主意。最开端John的主意是按部就班，先提议捐款60万美元，而且后来连续添加捐款（先后一共捐款超越3000万美元，适当估量好几亿了）。在大学命名时分，John回绝用自己姓名命名大学，这和铁路大亨例如John Hopkins争相用自己姓名捐赠大学不同。William Harper成为榜首任大学校长，而且大手大脚招募尖端学者，预算也明显超标，这一度惹来John的不满，他以为大学运营不能明显亏钱。而Harper则以为办教育就不能挣钱（其实两者不对立，可是继续大幅亏本或许不能继续）。添加了自己在预算批阅里边否决权。1892年，芝加哥大学开学。

将慈悲组织化。1890年代或许是John之所以挑选退休也是由于身体欠好，特别是肾等消化系统有问题。不只挣钱压力，不断添加花钱压力让他身体吃不消了：1890年他捐30万，1891年51万，1892年到达135万美元。他认识到有必要找个辅佐，否则自己要累垮了。Frederick Gates成为Rockefeller基金会榜首任办理者，其也协助John一同开辟了现代慈悲系统，Gates最开端年薪4000美元，1902年涨到3.2万，尔后John的捐款更多以来组织化基金会，而不是私家赠予的作坊形式。Gates协助John办理出资组合，屡次协助其拾掇烂摊子（不少出资失利事例，比方上圈套）。John对Gates点评很高，有一次记者问John遇到了最巨大的生意人是谁，他跳过了Falger，Archbold等搭档，也没提卡内基，福特等，直接说Gates。

Junior Rockefeller和John的女儿们(下图John和Jr家庭）。Junior Rockefeller（以下简称Jr）是John仅有儿子（还有四个女儿），其自己有社恐（从小阻隔喂食），很大程度上承继了John的家风，Jr节约，以为看戏曲、跳舞等文娱活动都是罪恶，Jr尽心竭力巴结爸爸妈妈。Jr的妻子Abby则归于Social Queen那种，特性很外放，和Jr很不相同。Abby父亲是美国资深参议院，却又几千万美元巨富工业（其时官员搞钱都很正常）。1897年Jr正式进入Rockefeller家办作业，最开端并没有参加Standard Oil生意，首要是参加John的慈悲事业。Jr前期时分刚开端参加股市出资，成果心腹他人的“内幕音讯”上圈套，John缄默沉静给儿子兜底。不过John自己后来也喜爱炒股，他常常股票跌落部分时分买入，然后上涨一些后卖出。John的出资成绩不太安稳，他从前出资通用轿车翻了几倍，也从前出资一家关闭公司亏了4000万美元（等于现在好几亿美金至少）。John几个小孩都有不同程度心思疾病，比方女儿Edith，女儿Alta还常常头疼。数据证明有钱人孩子更简单得抑郁症等心思疾病，所以都是围城，贫民仰慕有钱人，有钱人其实也挺仰慕拿到几块钱打赏就高兴一天的小确幸（有心思研讨证明，财富超越某个阈值后就和幸福感无关了，越是赋有的人或许日子中越缺少小确幸，这关于其幸福感有很大负面影响）。

用布局石油办法出资铁矿。1890年，John在朋友教唆下不可思议操控了Mesabi Range的铁矿，其时这些铁矿商业价值还不明晰，或许说最开端他的出资某种程度上上圈套了，由于出资了一些没什么用的矿藏。可是John从石油的阅历来看，跟着技能进步，铁矿或许会找到运用场景，然后商业价值进步。成果跟着炼钢厂锅炉技能进步，公然这儿铁矿石可用了。John开端出资运送环节（全体又出资了1900万美元），建造其时全球最大铁矿运送部队，当然其单位运费也是最低的。跟着钢铁工业也阅历相似石油工业的整合，他们关于确定上游铁矿石的需求越来越强，钢铁大亨卡内基仿照Standard Oil模型也打造了一个钢铁联盟，卡内基和John到达协议，前者收购后者铁矿，后者不进入炼钢环节。后来卡内基成为US Steel，John将自己铁矿作价8000万美元（本钱3000万美元）整合进入这家公司，其US Steel股份让John财富到达2亿美元，仅次于卡耐基的3亿美元。不过此刻是卡耐基财富高峰，而John财富仍在堆集。实践上，1890年代，美国GDP成为全球榜首，工业才能也是全球榜首，其伴跟着各行各业整合，独占联盟的呈现，不得不说规划经济是背面的逻辑。

John Rockefeller的长命诀窍。在美国人均年薪500美元时分，John的年收入到达1000万美元（其时没有个人所得税），Rockefeller成为了财富代言词。John自己却依然无欲无求，晚年洛克菲勒爱上了打高尔夫，还喜爱骑自行车，他常常邀上三五老友，条件是不谈公务。1906年数据显现John年花销是52万美元（适当于普通人100年，但仅占他年收入5%），其间2.7万美元花在高尔夫。47岁时分，John头发忽然掉光了，显得老了许多，他乃至测验戴假发。不过跟着退休，晚年John成为他家庭里最健康的人了（他夫人身体也欠好），他以为好习气是健康良药，他享用冷水，享用牛奶，享用睡觉，享用简略的作业。John信任坚持自己固定节奏可以长命，他每天睡觉9小时。他以为气愤会发生毒素，焦虑会比作业疲惫更伤身体。他一向坚持自己体重165磅，而且从不吃热食，他以为食物成效只是弥补能量，而不是享用，他发起细嚼慢咽。听上去很科学是不是，其实John还信任顺势疗法（以毒攻毒，其实是伪科学）和整骨疗法（相似按摩），后来他尽管捐赠许多现代医学组织，他自己并不太信任这些。

Standard Oil被拆分，更富了

竞赛优势被削弱，反独占压力添加。1890年代被誉为Standard Oil影响力巅峰，其产出美国84%石油比例。跟着石油运用场景不断添加，烧油加热，电灯需求老练，此外英国战舰开端烧油，引领了内燃机革新。轿车开端展开，汽油变废为宝。飞机开端诞生，航空商场开端萌发。可是，Standard Oil竞赛优势实践上在削弱，一方面是世界商场竞赛剧烈，例如俄国、Shell等公司；另一方面则是美国德州等地又发现了新油田（1905年产出25%美国原油），而Standard Oil被扫除在新油田之外。而此刻关于Standard Oil反独占呼声不断高涨，其本质上现已脱离了商场，更像有象征意义了。依照美国监管速度，往往反独占落地都是这家公司业务现已走下坡路了。1901年，美国总统McKinley被刺杀，副总统罗斯福接任，他后来又连任了两届总统，他是二战时分美国罗斯福总统的表叔。罗斯福对Standard Oil有歹意，而且声明将强力冲击独占Trust（尽管其时Standard Oil现已是公司不是Trust了）。罗斯福表明要鉴别Trust的好与坏，冲击坏的，他主导树立专门反独占查询部分，而且不断发起媒体，宣扬反独占的优点，引起民众对独占企业的恶感。

群众媒体年代，Tarbell出版解密冲击洛克菲勒。跟着美国各州之间商业边界打破，全国性群众媒体也开端呈现，榜首波是杂志，普利策和赫斯特宗族成为媒体大亨，而媒体革新引来了社会叙事逻辑革新。John也成为群众媒体年代的榜首波受害者，Ida Tarbell，一位出生在宾州油田的女查询记者（有复仇心情）预备要点探查John的创业进程，其时跟着对Standard Oil查询越来越多，其写起来也有不少材料可用。此外，在查询进程中她也得到了不少John的对手，乃至心腹的一手材料。1904年，Tarbell宣告其关于洛克菲勒的作品，引起了广大人民群众好奇心，销量爆破。在书中，John被描绘为一个贪婪的本钱家，经过返点等不公平竞赛取得优势，而且不断欺凌微小的企业主，书中还解密了其父亲Bill不为人知的日子。这本书质量不高，不客观，也不真实，但刚好契合了其时人民群众关于John等本钱家的叙事逻辑方向，因而深得共识，乃至有人说其时John的秃头代表其无恶不作的报应。对此，John的心情依然是不回应，他说假如她是对的，当然不必管。假如她是错的，管她干啥呢？回应糟蹋生命，乃至还或许让他们更火。当然，Tarbell的书中有一些也是实事，假如要回应，或许就得把本相公之于众。连Tarbell自己也对Standard Oil的反响（没反响）觉得乖僻，她原本觉得自己有生命危险。自始自终，John自己没反响，可是家人、孩子遭受了超越他们承受才能的巨大压力。

加码捐资医学研讨。面临外界责备，John一向觉得心安理得，他以为Standard Oil让每个人都有廉价火油用，发明巨大作业，本质上跟他后半生聚集做慈悲没差异，他以为只要天主认可自己才会让自己的财富增值。20世纪现代医学快速展开，John的慈悲事业继续布局医疗和教育，他赞助树立了Rockefeller医学研讨所（这次用自己姓名，是当今的洛克菲勒大学,如下图），而且从德国高薪引进科学家团队（其时科学前锋还在欧洲），研讨所展开纯理论研讨，其逐渐成为全球最强医学研讨组织，1912年其职工Carrel取得了诺贝尔医学奖，首要赞誉其在器官移植的成果。现在洛克菲勒大学依然是全球医学学科的顶尖大学，其一共发生了38位诺贝尔奖取得者。John尽管担任出钱，可是他只去过几回（简略看一下就走了），而且他依然信任那些传统医学（有些伪科学）。其时美国南边有百万人感染了钩虫病，洛克菲勒出资收购药物，治好了至少50万人。

晚年洛克菲勒日子很规则。他每天6点起床，看一小时报纸，7-8点在宅院散步，8点吃早饭，845开端玩数字游戏消食，915-1015处理慈悲和出资作业，1015-12点打高尔夫，1215-1点洗澡和歇息，1点吃午饭，1-230继续玩数字游戏消食，230-3点小憩而且听人读邮件，315-515出去开车，530-630歇息，7-9点吃晚餐（正式），9-10点听音乐或许谈天，1030睡觉。全体来看， John过着普通日子，每年花销占收入1%（也有挨近50万美元），他自己当管家，详尽办理每一项花销，价格不合适他就讲价（不乱花钱）。他给妻子Cettie生日礼物和圣诞节礼物都是价值500美元（也不少了，普通人1年薪酬），可是对John来说都是小钱。

分拆Standard Oil。1900年代开端，石油运用场景变得多元化，战略方位明显添加，Standard Oil越来越成为众矢之的了。也怪Archbold接盘后，Standard Oil对赢利要求太迅猛，以至于不再坚持贱价（走向自己对立面），Archbold还参加贿赂官员，而且留下罪证。John一向想从公司彻底辞去职务，但搭档觉得此刻公司正处于危险之际，他应该和咱们同船共度，所以他还一向担任公司荣誉主席。1906年，密苏里州法院宣判Standard Oil独占，要求分拆，其罪行包含：铁路返点、途径独占、轻视定价、商业间谍、隐秘持有竞对股份等。Standard Oil最开端依然觉得没什么，最开端罗斯福总统期望更有用的监管而不是分拆，可是罗斯福后来继续加码，Standard Oil面临7个联邦诉讼，6个州诉讼。1907年，另一次诉讼中法官宣告巨额罚款2900万美元，这适当于其时美国联邦政府半年多的收入，适当于其时公司1亿美元市值的30%。1911年，美国最高法院首席大法官Edward宣告分拆Standard Oil，公司有6个月时刻分拆子公司，而且制止尔后重建独占联盟，存在41年的Standard Oil就此分拆了。实践上，其时其市占率现已在下降，在油田比例从1899年32%下降到1911年14%，在炼油环节市占率从86%下降到70%，汽油加油站等出售范式，而在新途径Standard Oil没什么优势。终究，后来一战和二战其实进一步进步了大公司的重要性。

分拆后反而财富暴升。1911年，John总算从公司彻底辞去职务，但依然坚持25%持股（捐出去一些了）。Standard Oil分拆后，John适当于别离持新泽西总公司和33个子公司别离25%股权（新泽西公司是后来Exxon，纽约公司是Mobil，印第安纳是Amoco，加州公司是Chevron，还有Conoco，粗算了一下，这几家公司当下算计市值超越8000亿美元）。造化弄人，John股份价值在分拆后迎来暴升：一方面，此前Standard Oil和John在公司运营方面非常保存，有许多水下财物埋没了，分拆后这些财物价值得到重估。此外，Standard Oil之前股价由于反独占一向承压，现在利空出尽反弹。终究，轿车工业敏捷兴起为石油职业添加了巨大的商场空间，职业重回添加。实践上，分拆后的几十家公司股东依然相同，高管也没有很大改动，其相同的品牌和节奏简直又坚持了至少10年（渐渐联络淡了才开端独立）。1912年，几个中心子公司的股价简直都有翻倍增幅，John的个人财富挨近9亿美元（适当于现在300亿美元左右）。1911年之后10年，John Rockefeller的个人财富又翻了四倍，挣钱便是这么简略。

儿子接班，前史慈悲榜首人

Jr正式接班，退出石油，专心于慈悲基金会。此刻，儿子Jr统筹石油和慈悲业务，早已内定为接班人，Jr处处感触到各种压力，其时John确实是家庭里边最健康的人了。1910年，Jr辞任了Standard Oil的董事，跟着John辞去职务，从此洛克菲勒宗族和Standard Oil没有实践任职联络（只是大股东）。洛克菲勒慈悲基金会拿到了车牌（联邦车牌没拿到），此刻John入金速度太快，慈悲基金会担任人Gates告知他假如不加快花钱，其子孙将不可防止被金钱腐蚀。1856-1909年，John捐款金额到达1.6亿美元，从1913年基金会树立榜首年，John划转了1亿美元财物，1919年又捐了8000万美元。到1919年，John的捐款现已赶上了卡耐基的3.5亿美元。尔后，John在余生又捐了1.8亿美元，其儿子又直接捐出5.4亿美元，此外还经过慈悲基金会捐出5.4亿美元，名副其实的前史慈悲榜首人。在Jr掌管全部捐款中，90%金额都聚集医学范畴。值得一提的是，洛克菲勒基金会也在我国捐了不少（Jr很喜爱我国瓷器，是专家），其间最闻名的协和医学院（听说捐了2000万美元其时）。

停作业业驱动Jr独立决议计划。受出资铁矿鼓舞，John在1902年出资600万取得了科罗拉多一个矿藏40%股权，成果这个铁矿运营状况不佳，一向处于窘境（出资失利事例，原本预备继续卖给US Steel）。更倒运的是，铁矿的劳工联络对立很剧烈，1910年一次爆破事端导致79名工人逝世，后来工人们竭力要求树立工会，John等老一辈企业家肌肉回忆便是对立工会，Jr最开端当然也无条件跟从父亲。此外，他俩之前都从未亲临现场，更多根据铁矿高管一面之词做决议计划（信息茧房），这些问题导致劳工联络不断加重，媒体压力又给到了洛克菲勒宗族，之前慈悲拯救形象有前功尽弃的危险。Jr在此刻挺身而出，他开端延聘外部参谋，包含后来加拿大总理Mac King，这些人改写Jr对劳工联络的观念，以及面临新式媒体年代的PR办法论，讲真话（心情榜首），适应大势。Jr自己亲身来到一线调研，而且亲身承认过错，自动改进了劳工联络。尔后，洛克菲勒宗族在工会问题上态度明显改动，1920年由于不满US Steel办理层处理劳工联络办法，他们挑选卖出持股。John对儿子独立处理问题办法很满足，他说自己来做或许会更糟。

将工业划给儿子。1915年，John的妻子Cettie逝世，一个月后，Jr的岳父参议院Abby也逝世了。在妻子终究的年月，John冒着被重税危险挑选待在克利夫兰陪妻子，后来他和故土由于此事还闹掰了。本杰明富兰克林从前说过：“长时刻的善行会改动一个人的面相和表情”，John对此毫不怀疑。1918年，John开端为期3年承受专业记者Inglis的专访，意图是留下自传，也可以为自己辩解，不过后来并没有宣告，原因是Jr等觉得说法过分一边倒了（这次采访稿也成为这本书独家材料）。1916左右，跟着联邦政府继续加征遗产税，John加快将自己工业过度给儿子（首要是石油公司持股，大约4.5亿美元），终究自己仅剩2000万美元左右用于自己花销（首要炒股玩玩）。1920年代美国奇葩的禁酒令非常契合洛克菲勒的宗教风格家教，最开端Jr表明支撑，不过后来觉得忍不住就退出支撑序列。1920年代，Jr年收入是3-5000万美元，其30-40%用于慈悲。他捐赠1000万美元建造了Riverside Church，推广现代宗教观（拥抱科学）。Jr还购买了许多土地，终究捐赠给了美国国家公园。其妻子Abby捐助建造了纽约现代博物馆。夫妻俩一个钟情古代艺术（Jr，特别喜爱我国瓷器），一个喜爱现代艺术（Abby）。1936年，Jr的妻子Abby还成为《年代》杂志的封面人物(如下图1）。终究，Jr还在1930年代大惨淡时期尽管自身压力也不小（慈悲项目捐款许诺VS极具削减收入），他依然掌管建造了闻名的洛克菲勒中心，惨淡期建造本钱低，终究项目很成功(下图2）。

“百岁老人”洛克菲勒。在John全部亲戚朋友中，他自己最长命。1922年，其弟弟William逝世，留下2亿美元工业（也是巨富了）。安度晚年的John继续出资股票作为爱好，喜爱看好莱坞电影，John的行事风格反而更像年青人了，乃至有些乖僻行为（吃饭把脚放在桌上）。John的方针一向是活100岁，他终究活了98岁，1937年逝世，留下2640万美元财富（适当于20年没怎么增值，他股票都给儿子了），这会洛克菲勒现已成为慈悲的代言人，他的形象现已彻底改变。

结语：完美企业家界说

John Rockefeller用自己阅历告知咱们一个成功的企业家只是会挣钱是不行的，其还有必要饯别社会职责，还要会花钱，将财富从头回馈给社会。这才是值得敬重的企业家，假如用这个规范去衡量前史上的企业家，又有几个经得起这样的衡量呢？不可否定的是，宗教给予John无与伦比的精力力量，以及其共同的、当今难有的归因优势，由于John总以为自己的财富是天主给予的，这与现现在咱们很简单以为自己财富是自己才能赚的明显不同，实践上，巨大的财富背面往往是巨大的命运、年代的机会。明显，在巨富面前，归由于天主明显强于归由于才能。

另一方面则是规划经济规律，Standard Oil本质上是美国各行各业不断整合，发生大公司的一个侧影。初期，大公司可以带来各种规划效应，然后带来继续安稳的低油价，反而有利于民众。但到了下半场，大公司也或许乱用自己的商场方位，继续提价获取赢利，冲击竞赛对手，然后给社会带来负向价值。这个本质上和现在互联网科技巨子是相同的，Amazon等公司生长上半场规划效应其不断降价，为用户带来廉价产品。可是，到了下半场，故事或许就有或许回转。可是，商场在此进程中或许依然是有用的，技能的展开，范式改动总会削弱传统巨子的优势，比方Standard Oil在被分拆时分实践上操控方位现已大不如前。换个视点来说，等反独占落地，往往反独占自身必要性现已不强了。

（转自：XYY的读书笔记）

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